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Licenciatura en Mercadotecnia Digital

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La Licenciatura en Mercadotecnia Digital surge como respuesta a las tendencias del mercado profesional de formar recursos humanos especializados en planificar y dirigir procesos de mercadotecnia (oferta de productos y/o servicios, transacciones comerciales, promoción y publicidad, entre otros) mediante el uso de herramientas digitales.

Con el crecimiento exponencial que ha experimentado la tecnología en los últimos años, cada vez existen más organizaciones, tanto públicas como privadas que están apostando a la transformación digital de sus actividades, y por ende, a la búsqueda de perfiles especializados al respecto.

 
Objetivos: 

Formar líderes de proyectos en mercadotecnia digital capaces de diseñar, implementar y evaluar el impacto de estrategias sustentadas en la detección de necesidades del consumidor.

Objetivos específicos:

  • Formar impulsores de la cultura digital en las organizaciones
  • Desarrollar una visión sistémica que permita a los egresados comprender su rol en la sociedad
  • Generar en el profesionista un entendimiento claro de la dinámica y tendencias de su disciplina
  • Proporcionar una preparación multidisciplinaria para el diseño e implementación de estrategias creativas e innovadoras en el universo digital para impulsar la rentabilidad de las organizaciones
  • Promover el desarrollo de actitudes y valores que habiliten y conduzcan naturalmente a la formación integral del estudiante
  • Vincular y aplicar los conocimientos teóricos y prácticos del ámbito para propiciar en las organizaciones cambios que aporten beneficios a la sociedad
  • Contar con profesionistas actualizados para atender los requerimientos del mercado laboral en la generación de estrategias de valor en medios digitales
Perfil de ingreso: 
  • Administración del Tiempo
  • Comunicación verbal y escrita
  • Pensamiento creativo
  • Trabajo colaborativo
  • Uso de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC)
  • Pensamiento lógico-matemático
  • Adaptación intercultural
  • Interés por la búsqueda, análisis e interpretación de información
  • Interés por los negocios en nuevos medios de comunicación e información
  • Interés por el uso de las nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación estratégica
Perfil de egreso: 
  • Estratega de comunicación organizacional
  • Diseño de proyectos, planes y programas de ejecución
  • Analítico del entorno
  • Emprendedor e Innovador
  • Ético y socialmente responsable
  • Integración tecnológica a procesos de mercadotecnia
  • Generación de relaciones de lealtad con clientes y proveedores
  • Manejo de inglés y terminología técnica
Plan de estudios: 
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Área de Formación

Créditos

Porcentaje

Básico Común Obligatoria

77

24

Básico Particular Obligatoria

105

32

Especializante Obligatoria

96

29

Optativa Abierta

48

15

CRÉDITOS MÍNIMOS REQUERIDOS

326

100

 

Área de Formación Básica Común Obligatoria

Asignatura

Tipo

Horas Teorías

Horas Práctica

Horas Totales

Créditos

Prerrequisito

Creatividad e innovación

CT

35

80

115

10

Fundamentos de mercadotecnia

Estadística I

CT

30

60

90

8

 

Ética en la mercadotecnia

CT

45

15

60

7

Fundamentos de mercadotecnia

Fundamentos de administración

CT

45

15

60

7

 

Fundamentos de contabilidad

CT

45

15

60

7

 

Fundamentos de mercadotecnia

CT

45

15

60

7

 

Fundamentos de publicidad

CT

30

60

90

8

Fundamentos de mercadotecnia

Herramientas digitales

CT

30

60

90

8

Tecnologías de la información y la comunicación

Inteligencia emocional

CT

45

15

60

7

 

Tecnologías de la información y la comunicación

CT

30

60

90

8

 

TOTALES

 

380

395

775

77

 

 

Área de Formación Básica Particular Obligatoria

Asignatura

Tipo

Horas Teorías

Horas Práctica

Horas Totales

Créditos

Prerrequisito

Administración de las ventas en mercados digitales

CT

35

70

105

10

Fundamentos de mercadotecnia

Comportamiento del consumidor

CT

40

80

120

10

Fundamentos de mercadotecnia

Costos, presupuestos y fijación de precios

CT

35

70

105

10

Fundamentos de contabilidad

e-Business

CT

30

55

85

8

Fundamentos de mercadotecnia

Estadística II

CT

30

60

90

8

Estadística I

Legislación en medios digitales

CT

63

22

85

9

Tecnologías de la información y la comunicación

Logística y distribución en ventas electrónicas

CT

35

70

105

10

Fundamentos de mercadotecnia

Medios BTL

CT

35

70

105

10

Fundamentos de publicidad

Mix de comunicación digital

CT

35

70

105

10

Fundamentos de mercadotecnia

Multiculturalidad y consumo online

CT

40

80

120

10

Ética en la mercadotecnia

Segmentación de mercado

CT

35

70

105

10

Fundamentos de mercadotecnia

TOTALES

 

413

717

1130

105

 


 

Área de Formación Especializante Obligatoria

Asignatura

Tipo

Horas Teorías

Horas Práctica

Horas Totales

Créditos

Prerrequisito

Proyecto I

T

0

175

175

12

 

Proyecto II

T

0

175

175

12

Proyecto I

Proyecto III

T

0

175

175

12

Proyecto II

Proyecto VI

T

0

175

175

12

Proyecto III

Proyecto V

T

0

175

175

12

Proyecto IV

Proyecto VI

T

0

175

175

12

Proyecto IV

Proyecto VII

T

0

175

175

12

Proyecto VI

Proyecto VIII

T

0

175

175

12

Proyecto VI

TOTALES

 

0

1400

1400

96

 

 

Área de Formación Optativa Abierta

Asignatura

Tipo

Horas Teorías

Horas Práctica

Horas Totales

Créditos

Prerrequisito

Optativa I

CT

30

30

60

6

 

Optativa II

CT

30

30

60

6

 

Optativa III

CT

30

30

60

6

 

Optativa IV

CT

30

30

60

6

 

Optativa V

CT

30

30

60

6

 

Optativa VI

CT

30

30

60

6

 

Optativa VII

CT

30

30

60

6

 

Optativa VIII

CT

30

30

60

6

 

Lengua extranjera I

CT

8

112

120

8

 

Lengua extranjera II

CT

8

112

120

8

Lengua extranjera I

Lengua extranjera III

CT

8

112

120

8

Lengua extranjera II

Lengua extranjera IV

CT

8

112

120

8

Lengua extranjera III

 

CT = Curso taller; C = Curso, T= Taller; S= Seminario

Campos de aplicación profesional: 
  • Medios de comunicación online
  • Área de medios y post producción en agencias de publicidad
  • Empresas de Marketing, Comunicación y de servicios publicitarios
  • Agencias de Publicidad BTL y digitales
  • Centrales de medios y/o Agencias de Medios
  • Departamentos de Publicidad y Marketing de empresas
  • Desarrollo de empresa propia
  • Trabajos de consultoría / Freelance
Ámbitos de desempeño: 
  • Experto en publicidad online
  • Gestor de posicionamiento en la web
  • Estratega en entornos de social media
  • Analista de procesos de Business Intelligence
  • Impulsor de nuevos canales de distribución a través de la web
  • Consultor en investigación de mercados
  • Analista de Big Data
  • Emprendedor
Ruta de formación: 
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Asignaturas optativas

La Licenciatura en Mercadotecnia Digital está diseñada para que, además de cursas las asignaturas básicas y especializantes obligatorias, puedas seleccionar diversos cursos optativos que fortalezcan tu perfil profesional como egresado de este programa educativo, tales como:

  • Lengua Extranjera I*
  • Lengua Extranjera II*
  • Lengua Extranjera III*
  • Lengua Extranjera VI *
  • Marketing Social & Green Marketing
  • Inbound Marketing
  • Desarrollo de Emprendedores
  • Fabricación Digital
  • Neuromarketing
  • Big Data & Programmatic Advertising
  • Diseño Digital

 

De acuerdo al plan de estudios, para egresar de la carrera requieres cubrir un mínimo de 48 créditos del área OPTATIVA ABIERTA; dejando a tu consideración la posibilidad de cursas más asignaturas, si es que son de tu interés.

*Asignaturas sugeridas en la ruta de formación.

Nota: Los cursos optativos a ofertar dependerán de la demanda en cada ciclo escolar.

 

Videos: